【テクニカルSEO入門】表示速度改善からモバイル最適化まで完全ガイド

検索エンジン最適化（SEO）において、コンテンツの質はもちろん重要ですが、技術面での最適化も同じくらい重要です。

この「テクニカルSEO」と呼ばれる分野は、Webサイトの基盤を強化し、検索エンジンがサイトを正しく理解できるようにする取り組みです。

すでにWordPressでサイト運営をしていて、SEO系プラグインや高速化プラグインを導入済みの方は、実はこの記事を詳細に読む必要はないかもしれません。多くのテクニカルSEO対策はWordPressの適切なプラグイン導入で自動的に対応できるからです。ただ、「なぜそのプラグインが必要なのか」「設定の背景にある理論」を知りたい方や、技術的な理解を深めたい方は、ぜひ読み進めてください。

最後のまとめだけでも読んでもらえたら十分です。

この記事では、テクニカルSEOの基礎知識から実践的な改善方法まで、特に重要な表示速度の改善とモバイル最適化を中心に解説します。

これからSEOに取り組む方も、すでに基本的な対策を実施している方も、サイトのパフォーマンスを次のレベルに引き上げるためのガイドとなるでしょう。

1. テクニカルSEOとは何か？その重要性

テクニカルSEOとは、検索エンジンがWebサイトをクロール（巡回）し、インデックス（索引）作成し、正しくランク付けできるようにするための技術的な最適化のことです。

なぜテクニカルSEOが重要なのか？

Google自身が公表しているように、技術的な問題があるサイトは、どれだけ優れたコンテンツを持っていても、適切に評価されない可能性があります。テクニカルSEOはサイトの「健康診断」と「基礎体力づくり」のようなものです。

2. サイトの表示速度改善方法

ページ速度はユーザー体験とSEOの両方に大きな影響を与えます。

Googleの調査「Think with Google」によると、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増えるだけで、直帰率は32%増加するという結果が出ています

（https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-load-time/）。

表示速度を測定するツール

まずは現状を把握するために、以下のツールを使用しましょう。

画像の最適化

サイト速度低下の主な原因の一つは、最適化されていない大きな画像ファイルです。

画像最適化の具体的な方法

html
<img src=”image.jpg” loading=”lazy” alt=”説明文”>

• 適切なサイズで提供する: srcset属性を使用して、デバイスの画面サイズに応じた最適な画像を提供します。

JavaScriptとCSSの最適化

JavaScriptとCSSを最適化する方法

html
<script src=”script.js” defer></script>

キャッシュの活用

ブラウザキャッシュを設定すると、再訪問時にユーザーがサイトをより速く読み込むことができます。

apache
# Apacheサーバーの場合の.htaccessファイルの例
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg “access plus 1 year”
ExpiresByType image/jpeg “access plus 1 year”
ExpiresByType image/png “access plus 1 year”
ExpiresByType text/css “access plus 1 month”
ExpiresByType application/javascript “access plus 1 month”
</IfModule>

WordPressの場合は、以下のキャッシュプラグインが便利です。

コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の利用

CDNは世界中のサーバーにコンテンツのコピーを保存し、ユーザーに最も近いサーバーからコンテンツを配信します。これにより読み込み速度が向上し、サーバー負荷も軽減されます。代表的なCDNサービスには以下があります。

3. モバイルフレンドリーなサイト設計

2019年、Googleはモバイルファーストインデックスを完全導入し、サイトのモバイルバージョンを主要なインデックス対象としました。

つまり、モバイル対応は選択肢ではなく必須となったのです。

レスポンシブデザインの採用

レスポンシブデザインは、異なる画面サイズに自動的に対応するWebデザインのアプローチです。

レスポンシブデザインの基本

• ビューポートメタタグを設定する

html
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

• 流動的なグリッドを使用する: 固定幅ではなく、パーセンテージベースのレイアウトを使用します。
• メディアクエリを活用する: 画面サイズに応じてスタイルを変更します。

css
@media (max-width: 768px) {
.column {
width: 100%;
}
}

モバイルユーザビリティの向上

モバイルでの使いやすさを向上させるポイント

html
<input type=”email” name=”email” autocomplete=”email”>
<input type=”tel” name=”phone” autocomplete=”tel”>

AMPについて

AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイルページを高速化するGoogleが推進するプロジェクトです。

2021年以降、AMPはランキング要因から除外されており、現在は必須ではありません。

ただし、特にテキスト中心のコンテンツを高速表示させる手段の一つとして、検討の余地はあります。サイトの目的やコンテンツタイプによって、導入の是非を判断しましょう。

WordPressでAMPを実装する場合

4. インデックス最適化の基本

検索エンジンがサイトを正しくインデックスできるようにすることは、テクニカルSEOの基本です。

サイトマップの作成と送信

XMLサイトマップは、サイト内のページ構造を検索エンジンに伝えるための重要なファイルです。

サイトマップの実装ステップ

robots.txtの最適化

robots.txtファイルは、検索エンジンのクローラーに対してサイトのどの部分をクロールすべきか、またはクロールすべきでないかを指示します。

基本的なrobots.txtの例

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Allow: /

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

WordPressの場合、Yoast SEOやRank Mathなどのプラグインでrobots.txtを編集できます。

正規化（Canonicalization）の設定

同じまたは非常に類似したコンテンツが複数のURLで表示される場合、canonical（正規）タグを使用して、どのURLが主要バージョンであるかを検索エンジンに伝えます。

5. 構造化データの活用

構造化データ（Schema Markup）は、検索エンジンがコンテンツの文脈を理解するのに役立つコードです。

適切に実装することで、検索結果にリッチスニペット（評価、価格、在庫状況など）を表示できる可能性があります。

JSON-LDの実装

Googleは構造化データの実装方法としてJSON-LD形式を推奨しています。

レストランの例

html
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Restaurant”,
“name”: “Example Restaurant”,
“image”: “https://example.com/restaurant-image.jpg”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “123 Main St”,
“addressLocality”: “New York”,
“addressRegion”: “NY”,
“postalCode”: “10001”,
“addressCountry”: “US”
},
“telephone”: “+12125551234”,
“openingHours”: “Mo-Sa 11:00-22:00”,
“servesCuisine”: “Italian”
}
</script>

WordPressの場合、以下のプラグインで構造化データを実装できます

• Schema & Structured Data for WP: https://wordpress.org/plugins/schema-and-structured-data-for-wp/
• Yoast SEO（基本的なスキーマは無料版で対応）

構造化データのテスト

実装した構造化データが正しく機能しているかは、以下のツールでテストできます。

• リッチリザルトテスト: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/

6. セキュリティと信頼性の強化

HTTPSへの移行

HTTPSはSEOランキング要因の一つであり、サイトのセキュリティと信頼性を高めます。

Let’s Encryptなどの無料SSL証明書を利用して、サイトをHTTPSに移行しましょう。

• Let’s Encrypt: https://letsencrypt.org/

HTTPSへの移行チェックリスト

サイトセキュリティの強化

7. 実装後の効果測定方法

テクニカルSEO施策を実施した後は、効果を測定することが重要です。

主要な測定指標

継続的なモニタリングとメンテナンス

テクニカルSEOは一度実施して終わりではなく、継続的な取り組みが必要です。

以下の定期的なチェックをお勧めします。

まとめ

テクニカルSEOは、サイトのパフォーマンスと検索順位を向上させるための重要な基盤です。

表示速度の最適化、モバイルフレンドリーなデザイン、正しいインデックス設定、構造化データの活用、セキュリティの強化など、技術的に複雑に聞こえる様々な側面がありますが、実はその多くはWordPressの機能連携で解決できます。

この記事で解説した高度に見えるテクニカルSEO対策も、WordPressの適切なプラグインを組み合わせることで驚くほど簡単に実装できるのです。

画像最適化、キャッシュ管理、モバイル対応、サイトマップ生成、構造化データの実装、セキュリティ強化まで、ほとんどの作業が専門知識なしでも数クリックで完了します。

WordPressの真の強みは、複雑なテクニカルSEOの要素を理解していなくても、プラグインやテーマの機能を通じて自動的に対応できる点にあります。初心者の方でも、基本的な知識を押さえた上で適切なテーマとプラグインを選べば、検索エンジンに評価されるサイトを構築できるでしょう。

このガイドは、WordPressでサイト構築をする際に「なぜその設定が必要なのか」「どのプラグインが何の目的で使われているのか」を理解するための知識として役立ててください。

テクニカルSEOの背景を知ることで、より効果的にWordPressの機能を活用できるようになります。

参考資料